Pengaruh Harga, Desain Produk, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ukm

Abstrak

Konsumen memiliki kebebasan dalam memutuskan pembelian suatu produk sehingga menjadikan pemilik usaha berlomba-lomba dalam menarik hari konsumen dengan harga, kualitas serta desain produk. peneliti ingin mengetahui variabel apa diantara harga, desain produk dan kualitas produk yang mempengaruhi keputusan pembelian pada produk UKM. Penelitian ini menggunakkan metode literature review yang didasarkan pada dokumen ilmiah. Hasil dari penelitian ini variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan.

Kata kunci : Harga, desain produk, kualitas produk, keputusan pembelian dan UKM