Analisis Strategi Pemasaran Produk Teh PT. Tambi dalam Meningkatkan Daya Saing di Pasar Lokal dan Global

Abstrak

Abstrak

Strategi pemasaran merupakan faktor kunci dalam mempertahankan dan meningkatkan daya saing, khususnya di industri agribisnis teh. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran PT. Tambi dengan fokus pada empat aspek utama: segmentasi pasar, inovasi produk, peningkatan kualitas, serta penguatan branding melalui media digital dan partisipasi pameran internasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus menggunakan data sekunder dari laporan perusahaan, jurnal ilmiah, dan data Kementerian Perindustrian serta Badan Pusat Statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat strategi tersebut efektif meningkatkan daya saing produk teh PT. Tambi di pasar lokal dan global. Kajian pustaka menegaskan pentingnya segmentasi, inovasi, kualitas, dan branding digital sebagai faktor kunci dalam industri teh. Namun, diperlukan penguatan distribusi berbasis e-commerce dan riset preferensi pasar ekspor untuk memastikan keberlanjutan strategi pemasaran.