Integrasi Strategi 4P Dan Nilai-nilai Syariah Dalam Praktik Pemasaran Rumah Makan Di Yogyakarta

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pembauran marketing mix 4P dengan menggabungkan nilai nilai syairah pada rumah makan Depot Nasi DeMangan di Yogyakarta dengan. Yogyakarta sebagai kota kuliner dengan jenis menu makanan serta terus meningkatnya rumah makan yang berada di Yogyakarta. Rumah makan ini perlu melakukan pemasaran untuk mendapatkan pangsa pasar tanpa meninggalkn nilai-nilai Syariah. Penelitian kualitatif ini menemukan bahwa rumah makan menetapkan pembbauran marketing mix 4P (Product, Price, Place, Promotion) dengan menggunakan unsur nilai-nilai syariah. Meski begitu, rumah makan harus terus melakukan inovasi untuk tetap terus berkembang dan bersaing dengan kompetitor rumah makan sejenis di Yogyakarta.^{INTEGRASI STRATEGI 4P DAN NILAI-NILAI SYARIAH DALAM PRAKTIK PEMASARAN RUMAH MAKAN CHINESE FOOD DI YOGYAKARTA}